赛场内外 KPL开启线上主场：电子竞技的地域化愿景（上）

时间: 2024-10-14 01:52:14 |   作者: 精细筛分

  尽管受疫情影响和配合全国防控要求，联赛被迫全方面转型线上，但KPL并没有因此停下自己的战略步伐。3月8日，KPL官方公布已完成“线上主场”更名的六大俱乐部：成都AG超玩会、上海EDGM、武汉eStarPro、南京Hero久竞、重庆QGhappy、广州TTG_XQ，此前筹备多时的地域化“线上主场”规划正式启动。

  今年1月份的《王者荣耀》年度电竞战略发布会上，腾讯宣布整合王者荣耀职业电竞，同时将在KPL推行一项特殊的地域化策略——“线上主场”。单方面来讲，这是一个从字面意思就能理解的概念，即不设置线下实体化主场场馆，将相关联的内容转移到线上进行呈现。近日，官方也公开了上述六大战队的主场在比赛环境下的场景布置，包括含有主场城市地标的比赛开场天空场景展示，中路地面的主场战队队标展示，基地水晶地毯及王者峡谷内其它地毯横幅纹章标识的助威队标展示等。可以说，实际上把俱乐部可能在线下主场布置的主队场景全部搬到线上游戏中，甚至由于线上比赛时鲜明的两队对抗特点，使得主客场的对比更加强烈。

  因为观众和粉丝无法在线下直观感受主队主场的气氛，所以在线上特别是游戏中的场景呈现就成为培养粉丝主场粘性第一步，从而更好地区分和圈集目标粉丝群体。但从联赛整体的角度来说，如果只是做到这一步，那对于赛事体系的长远发展并不会起到怎样显著的作用。在线上混杂的环境下，赋予主场的名义和简单的主客队区分最多只是能够调动粉丝，为比赛本身增添一分对抗性和激烈程度，缺乏更实体性的转化。因此，“线上主场”需要更多方的联动与合作。

  KPL联盟在之前的战略发布会上还提出了玩家O2O2O体验闭环的概念，就是意在结合线上主场做综合运营。具体来说，线上除了城市冠名和主场化场景构建，还会上线游戏内赛事战令系统，并建立粉丝会员体系，玩家通过购买赛事战令和加入会员体系在线上为自己的主队加油助威，而在线下，粉丝则能够直接进行互动，通过购票获取独特的道具掉落，主队特权等福利，玩家购买战令和会员的消费将直接支持和用于主队的实体化发展。通过这样的方式，线上、粉丝、线下三方被连接起来，更为关键的是，这标志着游戏资源进一步向赛事开放，形成游戏、赛事、战队、玩家的多方合力，共同支撑整个赛事体系的运营和发展。这就是KPL“线上主场”的核心思路。

  严格来说，“线上主场”算是KPL对电竞地域化和主客场制的另辟蹊径。主客场制本就是电子竞技对传统职业体育赛事的借鉴，在传统体育发展历史中，主客场制提供了强大的推动力。一方面，这是培养粉丝文化的有效手段，通过主客场对抗，调动粉丝的积极性，圈集主场核心粉丝群体，而主客场又往往与城市相联系，于是连带产生城市和地域化的体育文化，体育项目与城市文化交融互利，洛杉矶之于湖人、芝加哥之于公牛即是如此。另一方面，主客场制通过线下的文化打造，转化为经济效益，包括主场门票、俱乐部赞助、主场周边等等，都是战队自身的外延收益，为战队在赛事体系中的可持续发展提供巨大支撑。但主客场实际上也是一种巨大的自我消耗，尤其对于初生不久的新生赛事或俱乐部来说。

  线下主场场馆的建造和运营对于战队和俱乐部来说是相当沉重的负担，北美守望先锋费城融合队的主场规划预算甚至达到3000-5000万美元，而在国内，LPL已有主场战队的经营成本同样高昂，每年达到千万人民币以上，如果只有少数的赞助、粉丝运营和成绩做支撑，主客场制对于电竞赛事来说可能不会像预想的那样有利。而线上主场的形式则巧妙地规避了这样的一个问题，尽管可能在地域化建设方面相较于线下实体化运营更有难度，但也极大地减少了战队、俱乐部的前期消耗，至于最终成效如何，就只能等待时间的检验。

  从LPL到KPL以及全球范围内有一定影响力的电竞赛事，地域化建设正在成为一种趋势，主客场制则是其中的关键步骤，而“线上主场”则为众多绞尽脑汁发展线下场馆的赛事提供了另一种思路，打通游戏和赛事资源，直接从线上连接赛事、战队和粉丝，从线上展开主客场的初期运营，其后再逐步扩展到线下。或许这将会成为一个更有执行性的方式。